بازاریابان محتوا همیشه چیزهای زیادی در ظرف خود دارند. اما تنها در دو سال گذشته، احتمالاً مسئولیت‌های بیشتری را بر عهده گرفته‌اید، استراتژی‌های بازاریابی خود را تطبیق داده‌اید، و درک مخاطبان خود را تکامل داده‌اید – همه اینها در حالی که با چالش‌های ترسناکی روبرو هستید.
اینها شاهکارهای کوچکی نیستند. بنابراین، این هفته در حالی که ایالات متحده به طور رسمی تشکر می کند، با روحیه قدردانی، چند نمونه برجسته از بازاریابی محتوایی را جمع آوری کرده ایم که به موضوع صحبت می کنند. بسیاری از این تلاش های اشتها آور به عنوان برندگان و فینالیست های برتر امسال مورد تقدیر قرار گرفتند جوایز بازاریابی محتوا. اما جایزه یا نه، همه آنها ارزش چشیدن را دارند.
شکرگزاری زمانی است که افراد زیادی دور هم جمع می شوند که به آنها اهمیت می دهند و در مواقع ضروری به آنها مراجعه می کنند. این یادآوری است که ارتباطات انسانی چقدر معنادار است، چه در اطراف میز شام، چه جلوی تلویزیون یا از طریق دستگاه های دیجیتال مورد علاقه شما.
برخی ممکن است شعار AT&T را به خاطر بیاورند، “به کسی دست دراز کن و به کسی دست بزن”، در رابطه با تماس های تلفنی شخص به فرد. اگرچه مجاری این مکالمات گسترش یافته است، اما این برند همچنان به باز و در دسترس نگه داشتن خطوط ارتباطی اختصاص دارد.
@ATT از برچسب Reach out و لمس کسی استفاده نمی‌کند، اما همچنان ارتباط را ارتقا میدهد. @joderama از طریق @CMIContent می‌گوید، کمپین Love Connections این کار را انجام میدهد. برای توییت کلیک کنید
در کمپین Love Connections، ارتباطات شخصی فقط یک تعهد تعطیلات نیست – یک ضرورت حیاتی است. مجموعه ویدیوهای مستند خام تجربیات زندگی اعضای جامعه LGBTQ+ را برجسته می کند که برای تقویت حس تعلق خود به شدت به ارتباطات قابل اعتماد خود متکی هستند.
به عنوان مثال، در ویدئوی افتتاحیه (زیر)، الوک – یک فرد ناسازگار جنسیتی – آزار و اذیت و اظهارات متضاد در مورد ظاهر پر زرق و برق خود را توصیف می کند. علیرغم تجربه آن منفی بودن، آنها در زندگی بر اساس شرایط خود تردیدی ندارند و دیگران را به انجام همین کار تشویق می کنند.
برخی از مصرف کنندگان ممکن است پیش غذای خمیر مایه خود را به نفع رزرو شام جدید بسته بندی کرده باشند، اما هیچ جایگزینی برای یک غذای خانگی که با دوستان و خانواده به اشتراک گذاشته شده است وجود ندارد. برای برانگیختن احساسات مشابه از راحتی و ارتباط، بازاریابان بشقاب ها و پلتفرم های محتوای خود را با کرایه های وسوسه انگیز و متمرکز بر غذا پر می کنند.
بسیاری از خانواده ها با انتقال دستور العمل ها از طریق نسل ها به هم پیوند می خورند. مک‌کین فودز با کتاب آشپزی خانواده مک‌کین که توسط Food24 برای شما آورده شد، این سنت را به یک یادگاری با برند آشپزخانه تبدیل کرد.
مک‌کین با کمک آژانس بازاریابی محتوای خود New Media و سایت غذاخوری آفریقای جنوبی Food24، اولین ابزار ایجاد کتاب آشپزی در نوع خود را توسعه داد. همانطور که در این ویدیو توضیح داده شد، به کاربران اجازه می دهد تا شش دستور غذای خانوادگی مورد علاقه خود را به همراه یادداشت ها و عکس های شخصی آپلود کنند.
این تلاش موقعیت مک‌کین را به‌عنوان شریک آماده‌سازی غذا تقویت کرد و در عین حال ارتباطی به یاد ماندنی – و ماندگار – بین برند و غذاهای خانگی را ایجاد کرد.
برای جزئیات بیشتر در مورد این کمپین، بخوانید جایی که یک هدف وجود دارد، یک راه وجود دارد: 4 برنامه محتوایی مبتنی بر استراتژی.
Butterball برندی است که عملاً مترادف با پرنده بزرگ روز شکرگزاری است.
خط گفتگوی سالانه ترکیه در تاریخ 1 نوامبر افتتاح شد تا به سؤالات پاسخ دهد و به جلوگیری از بحرانی شدن غذا کمک کند. اما امسال، این برند با یک تقویم رایگان پر از تخصص آشپزی و حمایت عاطفی اضافی، بحث را آفلاین کرد.
@Butterball که به‌خاطر خط تلفن بوقلمون شناخته می‌شود، تقویم راحتی 2022 پر از تخصص آشپزی و حمایت عاطفی اضافی را فروخت. @joderama از طریق @CMIContent می گوید: تقریباً بلافاصله فروخته شد. برای توییت کلیک کنید
2022 تقویم راحتی حتی قبل از شروع خرید خواربار فروشی روز شکرگزاری به فروش رسید. اما باتربال مشتریان را رها نمی‌کند که کیسه را در دست بگیرند صفحه اینستاگرام با نکات خوشمزه کافی برای عبور از کریسمس.
مصرف کنندگان مشتاقانه برای دیدارهای تعطیلات پس از همه گیری به راه های آسمانی و فرعی باز می گردند. با این حال، ارائه دهندگان مسافرتی هنوز از تقریباً سه سال تلاطم که کسب و کار آنها را تا حد زیادی تکان داد، متحمل می شوند. خوشبختانه، شرکای صنعتی آنها با ابزارهای محتوای هدفمند و الهام‌بخش به آنها کمک می‌کنند تا از این وضعیت خارج شوند.
آژانس های مسافرتی اوقات فراغت با از سرگیری سفرهای تعطیلات، با مشکل مواجه شدند. آنها مجبور بودند با تغییرات مکرر نظارتی همگام باشند، با افزایش تقاضای مشتریان مواجه شوند و کسب و کار خود را رشد دهند (یا بازگشایی کنند).
آژانس های بوتیک کوچک به ویژه آسیب دیده اند. اما آنها می‌توانند از طریق The Compass، یک برند رسانه‌ای سرمقاله که توسط VAX VacationAccess برای متحد کردن و کمک به مخاطبان خود در جامعه مسافرتی حرفه‌ای راه‌اندازی شده است، پشتیبانی بسیار مورد نیاز را پیدا کنند.
مجله قطب نما و سایت اینترنتی پر از آموزش به موقع صنعت در مورد موضوعاتی مانند بازاریابی رسانه های اجتماعی، توسعه نمایندگی، و مقاصد گرم سفر (همانطور که در تصویر بالا نشان داده شده است.)
علاوه بر این، داستان‌های شخصی و دیدگاه‌های نمایندگان همکارشان به شور و اشتیاق خوانندگان برای سفر کمک می‌کند و الهام‌بخش آنها برای موفقیت در کسب‌وکارشان است.
ایالات متحده در کسب و کارهای مسافرتی تحت تأثیر بیماری همه گیر تنها نبود. بسیاری از کسب‌وکارها در صنعت گردشگری ایرلند برای ادامه حیات تلاش کردند، کارکنان خود را از دست دادند و/یا حداقل مهارت‌های بازاریابی و زمان کمی برای آموزش داشتند.
این نگرانی‌های مرکب، سازمان ملی گردشگری ایرلند، Fáilte Ireland، را برانگیخت تا اولین ابزار تعاملی در نوع خود را راه‌اندازی کند. به کشف ادامه دهید برای کسب و کارهای کوچک و متوسط کشور محتوای کوتاه و با دسترسی آسان، خدمات سفارشی‌سازی و سایر منابع عملی – همه رایگان است.
این تصویر از جلد جعبه ابزار برخی از پیشنهادات Keep Discovering – دارایی‌های قابل دانلود، تقویم رسانه‌های اجتماعی و الگوهای ایمیل، و تصاویر و ویدیوهای کمپین آماده را توصیف می‌کند.
آژانس های مسافرتی ایرلند با بیش از 7300 بارگیری از دارایی های مارک خود و بیش از 5000 بازدید از صفحه جعبه ابزار، از این کمک قدردانی کردند. به گفته Transmission (آژانس مربوط به کمپین)، Keep Discovering به کسب و کارهای گردشگری منطقه ای کمک کرد تا «تعداد زیادی جمع شوند».
برای آشنایی بیشتر با این کمپین، بخوانید آیا می خواهید تقاضای بیشتری ایجاد کنید؟ این 4 نکته محتوایی را دنبال کنید.
فوتبال یک سرگرمی محبوب در روز شکرگزاری ایالات متحده است. صرف نظر از اینکه مصرف کنندگان قصد دارند در حیاط خود چند تاچ داون به ثمر برسانند یا با یک نوشیدنی در دست با صندلی پشتی بازی کنند، یک بازی محتوای عالی می تواند به ایجاد هیجان در زمان اضافه کمک کند.
هواداران فوتبال به خاطر تلاش های زیادی برای نشان دادن حمایت از تیم های مورد علاقه خود شناخته شده اند. برند رم دیاژو، کاپیتان مورگان، برای حمایت مالی خود از مسابقه بهترین طرفدار سال لیگ ملی فوتبال، این هیجان را در یک کمپین ویدیو محور به تصویر کشید.
کاپیتان مورگان اسطوره NFL ویکتور کروز را برای میزبانی آن به همراه آورد ما فیلم های مستند Spice را می آوریم. ویکتور از هفت فینالیست برتر طرفداران سال دیدن کرد و به داستان های فداکاری آنها و نحوه به اشتراک گذاشتن آن اشتیاق با دیگران در انجمن های طرفداران خود پرداخت.
ویدیوهای به دست آمده شامل داستان یک طرفدار جاینت در لس آنجلس است که برای شرکت در بازی ها 3000 مایل سفر می کند (در ویدیوی زیر نشان داده شده است) و همچنین یک طرفدار فوق العاده که یک گروه حامی ایجاد کرد که اکنون بیش از 10000 عضو دارد.
در مورد این تلاش و سایر کمپین های محتوای ویدیویی برجسته بیشتر بیاموزید 4 راه برای برنده شدن با ویدیو – فرمت محتوای “آن” برای سال 2023.
امسال، بنیانگذار پاتاگونیا سهام شرکت خود را در یک اعتماد قرار داد که سودهای آینده را برای مبارزه با بحران آب و هوا هدایت می کند. برند شما نیازی به “بازپرداخت” به این حد ندارد، اما می توانید از پلتفرم محتوای خود برای امور بشردوستانه و خدمات عمومی استفاده کنید.
Anheuser-Busch برخی از نمادین ترین مارک های آبجو در جهان از جمله Budweiser، Corona و Michelob را به بازار عرضه می کند.
اما همانطور که Ahava Leibtag می نویسد، همچنین پول اهدا می کند و محتوا تولید می کند برای آموزش مصرف کنندگان در مورد خطرات سوء استفاده و استفاده نادرست از محصولات خود، مانند رانندگی در حالت مستی، مصرف مشروبات الکلی زیر سن قانونی، و نوشیدن الکل.
که محتوا شامل اهداف جهانی نوشیدن هوشمندکه آهاوا آن را مجموعه ای از برنامه ها و ابتکارات برای کاهش مصرف مضر الکل با تمرکز بر تغییر هنجارهای اجتماعی، رفتارهای مصرف کننده و رویه های تجاری سازمانشان توصیف می کند.
تصویر زیر دروازه سنی برای دسترسی به سایت خود را نشان می دهد و تلاش های برند را برای دور نگه داشتن محتوای مرتبط با الکل از دست بازدیدکنندگان جوان تر از سن قانونی نوشیدن، تقویت می کند.
Anheuser-Bush همچنین محتوا را در آن به اشتراک می گذارد اینستاگرام با استفاده از #DecidetoRide. این تلاش ها با همکاری Uber و Mothers Against Drink Driving (MADD)، مصرف کنندگان را تشویق می کند تا اگر در طول جشن های تعطیلات خود مشروبات الکلی مصرف کرده اند، با یک سرویس اشتراک سواری تماس بگیرند.
پس از قتل جورج فلوید در سال 2020، بسیاری از برندها محتوای ضد نژادپرستی منتشر کردند. اما پپسی اظهارات عمومی خود را با تعهد بلندمدت به این هدف تقویت کرد.
در آن سال، این برند نوشیدنی خود را راه اندازی کرد سفر برابری نژادی ابتکار عمل با یک برنامه پنج ساله و تعهد 400 میلیون دلاری برای افزایش نمایندگی سیاهان در پپسی کو، حمایت از مشاغل سیاه پوست و توانمندسازی جوامع سیاه پوست.
امروز، بازدیدکنندگان از سایت پپسی کو می تواند گزارش های پیشرفت مداوم، جزئیات مربوط به آخرین عناصر برنامه و نتایج ابتکار تا به امروز را بیابد.
به عنوان آهاوا می نویسدپپسی تعهد خود را به تنوع بخشیدن به نیروی کار خود با استخدام نامزدهای شغلی بالقوه از کالج ها و دانشگاه های سیاه پوست (HBCUs) تقویت کرد.
این برند از طریق محتوایی مانند این ویدیوی HBCU Halftime Game، که مشارکت دانشجویان HBCU در داخل و خارج از میدان را به رسمیت می‌شناسد، این همکاری استخدام را ترویج می‌کند.
با این حال بهتر است، چرا اهداف تنوع، برابری، و شمول (DEI) سازمان خود را به معنای واقعی کلمه در بازی قرار ندهید؟
مشاوره خط 25 روشی است که به سازمان‌ها کمک می‌کند تا دیدگاه DEI خود را از طریق آموزش هدایت‌شده، کارگاه‌های سفارشی‌سازی شده و سایر ارائه‌های خدمات گسترش دهند. اما با تشخیص فرصتی برای جذاب‌تر کردن و عملی کردن درس‌ها برای تیم‌های بازاریابی، بنیانگذار آژانس، میشل نگوم، بازی کارتی فراگیر باشید.
هر کارت در عرشه DEI دارای پیامی مانند “چگونه DEI را فراتر از رسانه های اجتماعی تمرین کنیم” یا “چگونه می توانیم تنوع عصبی را در محل کار تطبیق دهیم” دارد؟
با تسهیل گفتگوهای سازنده در مورد این مسائل مهم، بازی تیم ها را برای برداشتن گام منطقی بعدی آماده می کند – یافتن راه حل های معنی دار برای رسیدگی به آنها.
از تیم CMI گرفته تا تیم شما، امیدواریم در این فصل تعطیلات زمانی را برای استراحت پیدا کنید تا دوباره انرژی بگیرید و آماده ایجاد محتوای شگفت انگیزی باشید که به کسب و کار شما امکان می دهد فردا برای مشتریان شما بهتر عمل کنند و بهتر باشند.
مطالب مرتبط دستچین شده:
تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
سامانه هوشمند و رمزنگاری شده دری لند فایننس ، مرجع آموزش و معامله ارز دیجیتال و بازار فارکس است که نوین ترین ابزارها و روش های مربوط به این بازارها از جمله اخبار دست اول ، تحلیل ارزها ، ابزارها و بستر معامله گری و تحلیلی را به فارسی زبانان جهان ارائه میدهد .
